La Biblioteca di MastroCopy
Scopri quali sono i libri che hanno influenzato il mio pensiero e mi hanno trasformato nel professionista che sono oggi.
La Biblioteca è in costante aggiornamento
The Anatomy of Humbug
In un settore dove tutti gridano di avere la formula magica, questo libro è una boccata d’aria fresca e un monito contro l’arroganza intellettuale. Se sei un imprenditore o un manager, capire che la pubblicità non segue un unico binario è il primo passo per smettere di sprecare budget in campagne che non hanno alcuna speranza di funzionare perché basate sulla teoria sbagliata per il tuo specifico contesto.
Watertight Marketing
Se ti interessano i processi di marketing, se ti interessa come evitare gli sprechi di fatturato/profitto della tua azienda, se ti interessa ottenere migliori risultati dalle tue campagne pubblicitarie… leggere, studiare e applicare i concetti descritti in Watertight Marketing sarà per te un vantaggio competitivo. Scopri perché leggendo la mia recensione.
The Copywriter’s Handbook
Vuoi diventare un copywriter a risposta diretta professionista o formare un tuo collaboratore per fargli acquisire le abilità per vendere prodotti e servizi usando la scrittura? Allora, questo è il libro più completo che puoi trovare sul mercato.
How Brands Grow Part 2
Se How Brands Grow ha aperto gli occhi di migliaia di manager ed esperti di marketing in giro per il mondo, How Brands Grow Part 2 è l’approfondimento ideale che permette di avere una comprensione più ampia delle ricerche presentate nel primo libro.
How Brands Grow
Ci sono molte informazioni che i professionisti del marketing non conoscono e che limitano la crescita delle aziende con cui collaborano. Questo libro non solo ti aiuterà a colmare quel gap, potrebbe addirittura sconvolgere le tue credenze più radicate (come è successo anche a me).
Zero Concorrenti
Se vuoi capire come differenziare la tua azienda (o l’azienda dei tuoi clienti) dalla concorrenza, devi conoscere Zero Concorrenti. Non hai altre alternative. Fortemente consigliato da me e da tutte le migliaia di persone lo hanno letto in questi anni. Scritto dal papà del Brand Positioning italiano.
Marketing Communications
Il manuale fondamentale per pianificare, programmare e gestire le comunicazioni di marketing di qualunque azienda. Anche la più ambiziosa. Scoprirai quali sono le 7 fasi per creare un piano di comunicazione marketing completo.
Gestisce e coordina tutti i processi di comunicazione di marketing della mia azienda, supervisionando ogni agenzia e professionista coinvolti.
Collaborare con lui rappresenterebbe una vera fortuna per molte aziende.
Azienda da 23,2 milioni di fatturato nel 2025
Leonardo consiglia di lavorare con MastroCopy
1. ISOLAMENTO DEL PUNTO CRUCIALE
Studio i contesti competitivi e i processi interni dell’azienda per isolare il nodo strategico che condiziona l’efficacia del progetto e l’impatto della marca sul mercato.
OBIETTIVO: Concentrare le risorse sulla leva decisiva per generare valore e risultati economici stabili.
2. ARCHITETTURA DELLA DIREZIONE
Definisco la strategia decodificando i processi decisionali dell’acquirente e posizionando la marca in modo che sia distintiva, autorevole e nettamente differenziata.
OBIETTIVO: creare una logica precisa che guidi le persone verso la scelta.
3. CONFIGURAZIONE DELL’OFFERTA
Ottimizzo la proposta di valore per eliminare ogni attrito commerciale e progetto l’architettura comunicativa — dai materiali pubblicitari ai supporti per la vendita — calibrandola sui filtri cognitivi ed emozionali del cliente ideale.
OBIETTIVO: costruire la notorietà della marca, massimizzarne la salienza e convertire l’attenzione in risultati economici stabili, a breve e lungo termine.
Smetti di separare la strategia dalla comunicazione. Inizia a sincronizzare la tua impresa con il mercato.
in arte MastroCopy
Copywriter Progettuale
Supporto le imprese B2B e B2C che operano in mercati complessi, cicli decisionali lunghi e scelte ad alto rischio percepito. Opero nei contesti in cui l’acquisto nasce da una valutazione ponderata o da un riconoscimento identitario, l’investimento è importante e la fiducia è la valuta invisibile che rende possibile ogni decisione.
In oltre 15 anni di attività ho collaborato più di 100 realtà in oltre 30 settori differenti.
Questa esperienza sul campo mi ha fatto capire che la maggior parte delle PMI commette sempre lo stesso errore: trattare la comunicazione come una somma di attività scollegate, prive di una regia strategica comune, che vengano gestite internamente o affidate a fornitori esterni.
Il risultato è che marketing, vendite e assistenza parlano tre lingue diverse e lasciano il cliente in mezzo alla confusione. Questa frammentazione disperde risorse e penalizza i risultati quando il processo d’acquisto richiede tempo, autorevolezza e chiarezza.
Per questo non mi limito a produrre testi, ma integro i modelli della ricerca e del comportamento d’acquisto per progettare un’architettura di comunicazione solida e misurabile. Mappo i processi decisionali dei clienti e costruisco l’architettura verbale della marca con un obiettivo chiaro: abbattere l’incertezza, guidare l’interlocutore nella scelta e tradurre il valore della tua offerta in margine di crescita.
Se l’obiettivo della tua impresa è sincronizzare la propria comunicazione con le dinamiche reali del mercato, definiamo insieme l’opportunità di un confronto.
DOVE PUOI AVERMI VISTO, LETTO O ASCOLTATO
Questi 2 corsi fanno parte del Master in Business e Imprenditoria realizzato da Corsi.it in collaborazione con l’Università Telematica Unimarconi.
Autore Videocorso Strategie di Pricing e Offerta
Nel 2024 ho realizzato un videocorso sulle strategie di prezzo e di offerta in collaborazione con Corsi.it.
L’obiettivo del videocorso è quello di aiutare imprenditori, manager e liberi professionisti a incrementare la redditività del loro business.
Questo è possibile conoscendo e sapendo applicare le strategie di pricing, le tecniche psicologiche e l’equazione del valore di cui parlo nel corso per creare offerte irresistibili.
Autore Videocorso di Marketing Educazionale e Relazionale
Nel 2024 ho realizzato il primo videocorso in coppia presente sulla piattaforma di Corsi.it.
Francesco Susca, amico, collega e collaboratore, grande esperto di Marketing Automation, si è occupato di parlare delle migliori strategie di marketing educazionale e di relazione.
Io ho sviluppato la parte relativa ai contenuti, focalizzando i miei suggerimenti soprattutto sulla Scrittura@Catena, quella tipica dei messaggi in serie (email, SMS e chatbot).
Autore/Contributor Libro 2019
Strategie e Tecniche di Marketing Automation di Giulio Colnaghi.
Ho scritto una sezione di 20 pagine dedicata al Copywriting Persuasivo.
In quel libro, tra le altre cose, ho affermato che il copywriter dovrebbe sviluppare le abilità di 3 professionisti: lo psicologo, il venditore e, ovviamente, lo scrittore.
Autore Rubrica “Pubblicità Efficace”
Dal 2021 al 2024 ho scritto una rubrica mensile sulla rivista online For Leader, il magazine della crescita professionale dedicato a imprenditori e liberi professionisti.
Gli argomenti dei miei 30 articoli riguardavano la pubblicità (il nome della rubrica non è stato scelto a caso), il copywriting e la comunicazione marketing.
Autore/Contributor Libro 2021
Brand Raptor: Manuale pratico di Branding, Positioning, Perceptioning, Identity, Image di Renato Ravenda.
Sono stato intervistato da Renato Ravenda nella sezione a me dedicata “Direct Branding”.
Insieme a me sono stati intervistati personaggi del calibro di Alfio Bardolla e Sebastiano Zanolli.
COMMENTO TECNICO
Come un classico opinionista sportivo, sono stato invitato da Luca Orlandini a commentare 2 libri della sua collana "Appunti Studio" creata in collaborazione con Alessio Beltrami. Luca ha riassunto 2 dei miei libri preferiti e mi ha chiesto di fornire ulteriori spunti di riflessione utili per i lettori.
Autore/Contributor Libro Appunti Studio 2017
Appunti Studio del libro The Adweek Copywriting Handbook – Joe Sugarman (il primo libro che ho letto sul copywriting nel lontano 2011 e Joe Sugarman è uno dei miei copywriter preferiti).
Autore/Contributor Libro Appunti Studio 2017
Appunti Studio del libro Watertight Marketing – Bryony Thomas (un libro che ho consigliato io a Luca e ritengo sia uno dei migliori libri al mondo sui funnel e sui processi operativi di comunicazione marketing).