pagina d'onore
(la mia personale Hall of Fame)
Ti presento i grandi personaggi che sono stati fondamentali per il mio percorso di crescita professionale fino ad oggi.
Il filosofo francese Bernardo di Chartres diceva che: “siamo come nani sulle spalle di giganti così che possiamo vedere più cose di loro e più lontane, non certo per l’acume della vista o l’altezza del nostro corpo, ma perché siamo sollevati e portati in alto dalla statura dei giganti”.
In questa pagina conoscerai i giganti che hanno influenzato il mio modo di pensare e crescere professionalmente.
La Pagina d’onore è in costante aggiornamento
Byron Sharp
Scopri chi è lo scienziato del marketing che ha rivoluzionato e completato il mio modo di pensare al mondo del marketing.
Marco De Veglia
Stai per conoscere un consulente che è stato per me fonte di ispirazione continua nei primi 10 anni del mio percorso professionale. Per tutti gli altri “Il papà del Brand Positioning in Italia”.
Bill Bernbach
Secondo Advertising Age Bill Bernbach è considerato la figura più influente nella storia della pubblicità del XX secolo. Questa singola informazione dovrebbe essere sufficiente a presentare il personaggio.
David Ogilvy
Scopri la vita, le opere e la filosofia di uno dei più grandi pubblicitari di tutti i tempi (alcuni direbbero il più grande). Ovviamente una fonte di ispirazione continua per il lavoro di MastroCopy.
Joe Sugarman
Scopri chi è il copywriter che mi ha fatto innamorare della mia professione. Joe Sugarman, oltre che un copywriter, è stato un imprenditore, innovatore ed esperto di marketing diretto tra i più grandi della storia.
Howard Gossage
Stai per scoprire (se già non lo conosci) uno dei più grandi innovatori della pubblicità (e non solo) dello scorso secolo. Howard Gossage sarà meno conosciuto e famoso dei vari Bill Bernbach e David Ogilvy, ma non ha niente da invidiargli.
Gestisce e coordina tutti i processi di comunicazione di marketing della mia azienda, supervisionando ogni agenzia e professionista coinvolti.
Collaborare con lui rappresenterebbe una vera fortuna per molte aziende.
Azienda da 23,2 milioni di fatturato nel 2024
Leonardo consiglia di lavorare con MastroCopy
1. ISOLAMENTO DEL PUNTO CRUCIALE
Studio le dinamiche di mercato e i processi interni dell’impresa per isolare il nodo strategico che condiziona l’efficacia del progetto e il suo impatto sullo sviluppo dell’impresa.
OBIETTIVO: concentrare le risorse sulla leva che genera il massimo ritorno economico.
2. ARCHITETTURA DELLA DIREZIONE
Definisco la strategia decodificando i processi decisionali del pubblico e posizionando la marca in modo che sia distintiva e differenziata sul mercato.
OBIETTIVO: creare una logica precisa che guidi il pubblico verso la scelta.
3. INGEGNERIZZAZIONE DEI MESSAGGI
Ottimizzo la proposta commerciale per eliminare ogni attrito e progetto l’architettura comunicativa — dai materiali pubblicitari ai supporti per la vendita — calibrandola sui filtri cognitivi del lettore.
OBIETTIVO: massimizzare la salienza della marca e convertire l’attenzione in risultati economici a breve e a medio-lungo termine.
Smetti di separare la strategia dalla comunicazione. Inizia a sincronizzare la tua impresa con il mercato.
in arte MastroCopy
Copywriter Progettuale
Ogni prodotto abita uno spazio diverso nella mente di chi compra. Vendere un software non è come vendere una bottiglia di vino: cambiano rischio e motivazione, quindi deve cambiare il linguaggio. Il mio lavoro è mappare questi spazi.
Utilizzo la Griglia di Rossiter-Percy (RPG) per costruire architetture verbali capaci di orientare le scelte anche in mercati saturi. Analizzo la motivazione — distinguendo tra acquisti informazionali (soluzione di un problema) e trasformazionali (gratificazione) — per definire la gerarchia dei benefici e calibrare il livello di prova necessario a superare il rischio percepito.
In 15 anni ho aiutato oltre 100 aziende a riportare ordine nella comunicazione attraverso il rigore del pensiero sistemico. Progetto e coordino architetture strategiche dove l’ottimizzazione del mix d’offerta, la gestione dei media e la precisione dei testi sono perfettamente sincronizzate per eliminare gli attriti del mercato e accelerare la scelta d’acquisto.
DOVE PUOI AVERMI VISTO, LETTO O ASCOLTATO
Questi 2 corsi fanno parte del Master in Business e Imprenditoria realizzato da Corsi.it in collaborazione con l’Università Telematica Unimarconi.
Autore Videocorso Strategie di Pricing e Offerta
Nel 2024 ho realizzato un videocorso sulle strategie di prezzo e di offerta in collaborazione con Corsi.it.
L’obiettivo del videocorso è quello di aiutare imprenditori, manager e liberi professionisti a incrementare la redditività del loro business.
Questo è possibile conoscendo e sapendo applicare le strategie di pricing, le tecniche psicologiche e l’equazione del valore di cui parlo nel corso per creare offerte irresistibili.
Autore Videocorso di Marketing Educazionale e Relazionale
Nel 2024 ho realizzato il primo videocorso in coppia presente sulla piattaforma di Corsi.it.
Francesco Susca, amico, collega e collaboratore, grande esperto di Marketing Automation, si è occupato di parlare delle migliori strategie di marketing educazionale e di relazione.
Io ho sviluppato la parte relativa ai contenuti, focalizzando i miei suggerimenti soprattutto sulla Scrittura@Catena, quella tipica dei messaggi in serie (email, SMS e chatbot).
Autore/Contributor Libro 2019
Strategie e Tecniche di Marketing Automation di Giulio Colnaghi.
Ho scritto una sezione di 20 pagine dedicata al Copywriting Persuasivo.
In quel libro, tra le altre cose, ho affermato che il copywriter dovrebbe sviluppare le abilità di 3 professionisti: lo psicologo, il venditore e, ovviamente, lo scrittore.
Autore Rubrica “Pubblicità Efficace”
Dal 2021 al 2024 ho scritto una rubrica mensile sulla rivista online For Leader, il magazine della crescita professionale dedicato a imprenditori e liberi professionisti.
Gli argomenti dei miei 30 articoli riguardavano la pubblicità (il nome della rubrica non è stato scelto a caso), il copywriting e la comunicazione marketing.
Autore/Contributor Libro 2021
Brand Raptor: Manuale pratico di Branding, Positioning, Perceptioning, Identity, Image di Renato Ravenda.
Sono stato intervistato da Renato Ravenda nella sezione a me dedicata “Direct Branding”.
Insieme a me sono stati intervistati personaggi del calibro di Alfio Bardolla e Sebastiano Zanolli.
COMMENTO TECNICO
Come un classico opinionista sportivo, sono stato invitato da Luca Orlandini a commentare 2 libri della sua collana "Appunti Studio" creata in collaborazione con Alessio Beltrami. Luca ha riassunto 2 dei miei libri preferiti e mi ha chiesto di fornire ulteriori spunti di riflessione utili per i lettori.
Autore/Contributor Libro Appunti Studio 2017
Appunti Studio del libro The Adweek Copywriting Handbook – Joe Sugarman (il primo libro che ho letto sul copywriting nel lontano 2011 e Joe Sugarman è uno dei miei copywriter preferiti).
Autore/Contributor Libro Appunti Studio 2017
Appunti Studio del libro Watertight Marketing – Bryony Thomas (un libro che ho consigliato io a Luca e ritengo sia uno dei migliori libri al mondo sui funnel e sui processi operativi di comunicazione marketing).